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Il turismo sulle Alpi nell’estate 2024

Scoprite i trend attuali e gli ultimi sviluppi del settore dell’hospitality, compresi numeri e fatti, ma anche esempi di best practice e consigli utili per la vostra azienda. Come? Grazie al nostro riepilogo stagionale a cadenza regolare. Questa volta il webinar gratuito ha avuto luogo alla fiera Hotel 2024 di Bolzano. A presentarlo ci hanno pensato Michael Oberhofer, consulente e amministratore delegato di Brandnamic, nonché Thomas Steiner, managing partner di Kohl & Partner.

Trend e sviluppi dell’estate 2024

I dati evidenziano ciò che probabilmente avete già potuto constatare nel vostro hotel:

Forti fluttuazioni della domanda e un aumento delle prenotazioni last minute. Tutto ciò ha reso difficile la pianificazione. Vengono richieste campagne flessibili per promuovere in modo mirato i periodi morti.
Un nuovo trend è la coolcation (cool + vacation), ovvero le vacanze in una destinazione fresca in cui fuggire dal caldo. La domanda di vacanze estive in montagna è in aumento, soprattutto tra gli ospiti provenienti dalle regioni più calde.
La maggior parte degli ospiti nell’arco alpino provengono ancora da Germania, Austria, Svizzera e Italia. Eppure si può notare un aumento degli ospiti provenienti da altri paesi. Soprattutto dal Regno Unito e dagli Stati Uniti d’America. In questo caso si evidenziano differenze tra le varie aree. Mentre le Dolomiti sono già note per essere una destinazione internazionale, altre regioni sono ancora indietro.
I prezzi dinamici si sono affermati e vengono ora apprezzati dagli ospiti.

Quali sviluppi esterni influenzano l’hospitality nell’arco alpino?

Il meteo instabile ha avuto ripercussioni nette sul numero di prenotazioni.
Dopo due anni difficili, il tasso di inflazione nell’UE si è stabilizzato intorno al 2,2%. Di conseguenza anche i prezzi delle camere si stabilizzeranno nuovamente.
Anche dalla BCE arrivano buone notizie: i tassi di riferimento si sono abbassati dal 4,5% al 3,25% rispetto all’anno scorso.
A gennaio 2025 inizieranno i lavori di risanamento del ponte Lueg, sull’Autostrada del Brennero, che dureranno tre anni circa. La circolazione su una sola corsia sarà una sfida, tuttavia i test effettuati sono molto positivi.

Come si procede?

Abbiamo riassunto per voi i consigli per gli hotel nell’arco alpino che possono essere estrapolati dai dati.

Rimanete flessibili e adattatevi al mercato. Solo chi osserva i trend e gli sviluppi, e reagisce di conseguenza, può mirare al successo a lungo termine.
Siate più flessibili anche con i vostri ospiti. Dite meno “Non si può fare”, e più “Adesso troviamo una soluzione”.
Ottimizzate la vostra strategia di prezzo utilizzando prezzi dinamici e la giusta comunicazione.
Lavorate allo sviluppo dei prodotti: c’è sempre margine di miglioramento.
Preparatevi in modo mirato per il mercato internazionale. Questo vale sia per le strategie di marketing che per la formazione dei dipendenti.
Chi si mostra deciso e aperto al cambiamento è un passo avanti rispetto agli altri!