SEO e IA: il futuro inizia ora!

La nuova era dei risultati di ricerca personalizzati

I motori di ricerca come Google si affidano sempre più all’IA per interpretare le query e offrire ai singoli utenti risultati ancora più personalizzati. Cosa significa questo? Che non esiste più un solo “miglior risultato di ricerca”, ma ce ne sono tanti, in base alla search intent e al profilo dell’utente.
La SEO sta diventando sempre più complessa e non basta più ottimizzare le keyword. Google rimarca l’importanza dei contenuti di alta qualità, unici e pertinenti, che offrano agli utenti un reale valore aggiunto. I testi generati dall’IA sono una soluzione pratica e permettono di risparmiare tempo, ma possono mancare della profondità e dell’abilità linguistica dei copywriter. È fondamentale riconoscere che i testi generati dall’IA non rappresentano di per sé una soluzione completa per un’ottimizzazione di successo sui motori di ricerca. Una strategia equilibrata che sappia combinare contenuti generati dall’IA con quelli creati dagli umani aumenta significativamente l’efficacia di una campagna SEO.

Quando saranno gli agenti IA a prenotare gli hotel

Finora sono sempre stati gli ospiti a decidere dove prenotare; in futuro, il processo potrebbe semplificarsi grazie agli agenti IA. Saranno loro ad analizzare le preferenze, confrontare le offerte e suggerire gli hotel più adatti in base alle preferenze individuali. 
ChatGPT Operator di OpenAI ne è l’esempio, visto che è in grado operare autonomamente su Internet ed effettuare prenotazioni. Questo servizio, attualmente disponibile solo in alcuni Paesi, ci dà una chiara anteprima dello scenario futuro: gli hotel non dovranno più essere ottimizzati solo per gli ospiti, ma anche per gli agenti IA.
Come funziona? L’utente inserisce una query, come ad esempio “Trovami un hotel wellness in Alto Adige!”. L’agente IA filtra le offerte in base alla disponibilità, ai prezzi, alle valutazioni e alle preferenze dei singoli utenti e suggerisce una selezione basata su questi dati. Se questi dati non possono essere letti dall’agente IA, l’hotel non comparirà nemmeno tra le suggerimenti di ricerca. Basterà il comando dell’utente e l’agente AI eseguirà la prenotazione. 

Fatevi trovare dalle ricerche vocali: ecco il segreto!

“Quale hotel in Canton Ticino ha la migliore infinity pool?” Queste sono solo alcune delle ricerche vocali che possono essere effettuate con Siri, Alexa o Google Assistant. La ricerca vocale è una delle aree maggiormente in crescita nel marketing digitale ed è particolarmente popolare tra gli utenti da  smartphone. A differenza dei classici testi, sono più lunghe, orientate al dialogo, formulate in modo più naturale e quindi impongono nuovi requisiti alla SEO. Tra questi ci sono: keyword utilizzate nelle conversazioni, la possibilità di rispondere direttamente alle domande (ad esempio con l’aiuto di sezioni FAQ) e alcuni requisiti tecnici come tempi di caricamento rapidi, ottimizzazione per dispositivi mobili e una struttura chiara del sito.
Gli agenti IA possono essere controllati anche tramite comandi vocali.

Cosa devono fare ora gli hotel?

+    Ottimizzare il sito web per la ricerca mobile e la ricerca vocale.
+    Adottare una strategia SEO completa per aumentare la visibilità e farsi trovare dagli ospiti e dagli agenti IA.
+    Rendere le informazioni strutturate e leggibili per i motori di ricerca: grazie al markup schema, gli agenti IA sono in grado di individuare la disponibilità delle camere, i prezzi e le recensioni
+    Consentire agli utenti di effettuare prenotazioni dirette senza interruzioni, ad esempio attraverso interfacce API.
+    Creare contenuti personalizzati per diversi gruppi target: gli agenti IA danno priorità ai contenuti che corrispondono alle preferenze dei singoli utenti.

Conclusione: la visibilità è di chi si adatta all’IA

L’IA non è solo il futuro, ma è già da tempo una realtà. Chi ottimizza correttamente la SEO oggi guadagna visibilità e viene trovato più facilmente su Google, tramite la ricerca vocale o gli agenti IA.
E il vostro sito web è al passo con i tempi? Avete bisogno di un check SEO e magari anche di un nuovo sito web?

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