Call-to-action (CTA)
„Call-to-action“(CTA) ist ein Begriff aus dem Marketing und steht für den Aufruf an den Betrachter/die Betrachterin eines Werbeträgers. Dieser Aufruf besteht meist aus ein bis zwei Wörtern, kann aber auch Satzlänge erreichen. Das Ziel: die Betrachtenden zum nächsten Schritt im Kaufprozess aufzurufen, den der Werbetreibende intendiert. Ein gutes Beispiel für einen klaren CTA ist folgender Satz: „Jetzt kaufen und sparen!“. In der Welt der digitalen Werbung steckt hinter dem CTA ein Link, der die Userin bzw. den User zur geplanten Aktion führt. CTAs sollten auf einer Anzeige gut sichtbar sein und sich vom restlichen Inhalt abheben. Schaltet ein Unternehmen mehrere Werbeanzeigen oder betreibt mehrere Websites, sollte der CTA aller Websites und Anzeigen übereinstimmen. Damit der Nutzer/die Nutzerin auf dem Weg zum Ziel des CTA sich nicht verirrt oder verloren geht.