Call to action (CTA)

“Call to action” (CTA) è un termine del marketing usato per “chiamare all’azione” gli utenti. Questo richiamo è solitamente composto da una o due parole, ma può anche essere lungo come una frase. L'obiettivo: richiamare lo spettatore alla fase successiva del processo di acquisto che l'inserzionista intende compiere. Un buon esempio di CTA è la seguente frase: "Acquista ora e risparmia!”. Nel mondo della pubblicità digitale, dietro la CTA c'è un link che conduce l’utente all’azione desiderata. Le CTA devono essere chiaramente visibili su un annuncio e distinguersi dal resto del contenuto. Se un’azienda pubblica diversi annunci o gestisce diversi siti web, la CTA di tutti i siti web e degli annunci deve corrispondere. In questo modo si evita che l’utente si perda nel percorso verso l’obiettivo della CTA.