UTM Parameter

UTM Parameter oder „Urchin Tracking Monitor Parameter” ist eine Funktion von Google Analytics, um auf Websites das Verhalten von User zu analysieren. Die Basis dieser Funktion bilden verschiedene Cookies. Diese Cookies werden systematisch ausgewertet, um präzise Statistiken zu erstellen. Ein Beispiel für eine solche Statistik wäre, wie oft eine Userin/ein User auf einer bestimmten Seite bleibt oder welche Inhalte sie/er sich auf dieser Seite ansieht. Die Cookies, die hierbei genutzt werden, weisen verschiedene Eigenschaften und Funktionen auf. Eines der wichtigsten Cookies ist „__utma“. Dieses Cookie hat eine unbegrenzte Lebensdauer und ist für das Protokollieren der Anzahl der Zugriffe auf die Seite zuständig. Ein sehr ähnliches Cookie ist „__utmb“. Die Lebensdauer dieses Cookie reicht lediglich bis zum Ende einer Session. Das Cookie protokolliert statt der Anzahl der Zugriffe die Zeitpunkte und Dauer der Zugriffe. Zudem gibt es „__utmz“. Dieses Cookie mit einer Lebensdauer von 6 Monaten analysiert, wo sich ein Nutzer bzw. eine Nutzer aufhält, und protokolliert, welche Website auf die analysierte Website führte.