ROAS
ROAS oder „Return On Ad Spend” ist eine Statistik, welche anzeigt, ob und wie erfolgreich eine gesamte Marketing-Kampagne oder eine einzelne Werbeanzeige performt. Der Gewinn, der durch die Kampagne oder Werbung erwirtschaftet wurde wird durch die gesamten Ausgaben einer Kampagne oder Werbung ohne Produktionskosten des Produkts geteilt. Dieses Ergebnis wird mit 100 multipliziert und man erhält eine Prozentzahl, welche zeigt, ob sich das Vorhaben gelohnt hat. Solange das Ergebnis bei 100% oder darüber liegt, ist dies ein Indikator, dass der Gewinn höher als die Kosten war.
Ein Rechenbeispiel:
Einnahmen durch Kampagne: 50.000€ | Kosten der Kampagne: 20.000€
50.000 ÷ 20.000 = 2,5 | 2,5 × 100 = 250%
Die Formel ist allgemeingültig, allerdings sind die Ergebnisse unternehmensübergreifend schwer vergleichbar, da sich die Kosten, die in die Kalkulation miteinbezogen werden, unterscheiden können (Produktion der Werbung, Produktionskosten des Produkts und viele weitere Faktoren).