FLoC Tracking / Topics API

FLox o “Federated Learning of Cohorts” è un metodo di tracking del web. Secondo Google, FLoC è un sostituto per il tracciamento degli utenti sul web, dopo che anche lui ha annunciato di rinunciare ai cookie di terze parti.

Come funziona FLoC? Google conosce il tema della pagina web grazie alla SEO e alle informazioni fornite dai creatori del sito. Google tiene traccia degli argomenti ricercati dagli utenti attraverso il motore di ricerca e la cronologia delle ricerche. Se un argomento viene cercato con maggiore frequenza o intensità, i ricercatori vengono suddivisi in gruppi, le cosiddette “cohorts”. Esiste una coorte per ogni argomento, ogni utente può essere suddiviso in diverse coorti (ad esempio una coorte per le auto, una per il calcio, una per l’escursionismo, ecc.). Le aziende che desiderano inserire Google Ads possono acquistare determinate coorti a seconda del gruppo target. Tuttavia, questo vale solo per i siti web non Google. Sui siti web di Google, come Google Docs, YouTube e così via, Google può continuare a tracciare gli utenti con i cookie come di consueto.

Nel gennaio 2022, Google ha annunciato l’interruzione del progetto FLoC. In sostituzione a FLoC, Google ha creato “topics API”. Questo nuovo progetto dovrebbe raccogliere meno dati dagli utenti e specificare meno la pubblicità personalizzata.

Come funziona Topics API e come fa a raccogliere meno dati? Google riconosce gli argomenti a cui una persona è interessata in base ai nomi dei siti web che visita con il motore di ricerca Google. Se un determinato argomento viene cercato più frequentemente, il ricercatore viene assegnato a quel topic. Un utente può essere assegnato a un massimo di cinque topic a settimana. Uno di questi cinque argomenti viene conservato per più di sette giorni. Gli inserzionisti possono quindi vedere solo tre argomenti delle ultime tre settimane; in seguito, gli argomenti salvati vengono cancellati. Inoltre, gli utenti possono vedere quali argomenti gli sono stati assegnati da Google e, se lo desiderano, eliminare gli argomenti dall’elenco o disattivare l’intera funzione. In questo processo, Google non condivide alcun dato con i siti web partecipanti. Questi argomenti vengono filtrati e gli argomenti sensibili vengono evitati.