Keyword

Le keyword sono parole specifiche che vengono cercate frequentemente nei motori di ricerca. I motori di ricerca, come Google, analizzano le parole inserite nella barra di ricerca e cercano i siti web che meglio possono aiutare l’utente. Per questo motivo, esistono strumenti che aiutano a scoprire quali sono le parole chiave ricercate più spesso. Queste parole chiave vengono poi inserite nei testi del sito web. Google Ads funziona secondo lo stesso principio: più spesso viene cercata una parola chiave, più costoso è il posizionamento della propria pagina.

Se le risorse finanziarie disponibili sono limitate, l’uso della teoria della “long tail” è ottimale. L’idea è quella di utilizzare e monitorare parole chiave meno popolari e più specifiche al posto di parole chiave popolari, brevi, competitive e costose. Infatti, è più facile e più redditizio occupare le nicchie invece che lottare per le keyword molto ambite ed essere sempre nell’ombra dei grandi concorrenti. Dopotutto, queste nicchie costituiscono spesso la maggior parte delle vendite.